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  据都市快报，杭州金羚羊公司被执行金额超1.4亿元，债务人需要在5月7日前申报债务。破产清算裁决已落槌，第一次债务人会议就在5月14日。

  据悉，为保持高估值，自嗨锅长期以来都保持着变形的本钱结构：营销费用占比一度超过了40%，但是研制投入的占比却缺少1.3%。这种“烧钱换增加”的形式，在本钱落潮后，瞬间崩塌了。

  2020年曾是自嗨锅的巅峰时期，营收高达9.58亿元，但当年为了轰炸商场，销售费用猛砸2.93亿元，其间品牌宣扬和运营推行相关联的费用高达1.46亿元。一年下来，公司倒亏了1.51亿元。到了2021年，销售费用涨到了4.31亿元，亏本扩展至3.14亿元。

  据悉，头部带货主播曾屡次为自嗨锅直播带货，张雨绮、林更新、华晨宇、谢娜、那英、金灿灿、欧阳娜娜等众演员也曾经过社会化媒体等方法推行或试吃自嗨锅，构成“半个娱乐圈都在吃”的营销气势。

  但是，卖得越多，亏得越狠。直到2022年，公司砍掉约2.58亿元销售费用才牵强扭亏，但营收随即下滑超17%，商场规模也敏捷萎缩。

  2024年，杭州金羚羊因拖欠分众传媒1125万元的广告款，被强制执行，创始人蔡红亮也屡次被约束高消费。

  本年3月6日，杭州市余杭区人民法院正式裁决受理其破产清算请求，第一次债务人会议将在2026年5月14日举行。

  自嗨锅的创始人蔡红亮，曾是百草味的创始人，2016年将其卖给了上市公司“好想你”。2018年，他带着9.6亿元的本钱光环又成立了杭州金羚羊，正式创建自嗨锅品牌。

  签顶流代言、冠名头部综艺、铺满电梯广告，简直复刻了百草味年代的流量公式。

  2018年至2021年，自嗨锅完结5轮融资，估值一度飙升至75亿元，一些头部组织纷繁入局。2023年，曾有上市企业方案出价3亿到6亿元，收买其至少20%的股权，但彼时杭州金羚羊的净资产只要1.4亿元，溢价率高达2000%。上交所其时为此专门下发问询函，质疑买卖合理性。

  职业遇冷，是多重要素叠加的成果。部分企业现已抛弃了自热火锅这门生意。业界的人表明，近几年，外卖日趋便当，更具多样性，使其中心商场被严峻揉捏。再加上顾客遍及反映口感不如现做食物，且加热进程中有显着塑料味、蒸汽易烫坏等问题；并且价格偏高，缺少优势。

  据新民晚报，在浙江杭州的便当店，记者随机采访来买泡面的年轻人，本年读大三的小谢回想，“第一次吃是高三，其时寝室里假如有人带了自嗨锅，室友们就会一会儿围过来，一人几口就没了，跟抢小火锅似的。”不过他也诚笃地表明，价格的确有点贵了。“一般泡面才几块钱，后来就变成轮番带——谁买谁吃亏嘛。”

  在杭州一家互联网公司作业的阿杰以为，加班到深夜的时分，工位上只要自己一个人，吃一个自嗨锅是犒赏自己辛勤作业的方法。不过，“吃过两三次就觉得腻了。一盒三十多块钱，扒拉半响就几片肉，不如点个外卖来得真实。”

  此外，消费和食用场景不符合实践，也是更丧命的。自嗨锅开始主打的正是“野外”和“应急”，但不少网友提出质疑：“加热要冷水，野外哪有那么多水？并且加热包高铁飞机都不让带。”资深驴友小蔡也直言，“现在玩野外的人仍是更乐意带压缩饼干、坚果、牛肉干一类的。没人带自嗨锅，体积大占地方，吃完还很难处理。”

  值得注意的是，自嗨锅的电商旗舰店仍在经营中。24元能买到3盒自热米饭，40元则能买到2盒牛肉自热火锅。

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